当活动品牌都正在寻找新的增加点，高尔夫就成为新的破局暗语。所以我们看到，这个赛道的玩家越来越多。除了Callaway、TaylorMa、HONMA等垂曲专业品牌之外，lululemon、Nike、adidas等活动品牌也都有所结构。

　　消费降级是过去一年市场的支流论调。正在我看来，消费者的需求从来没有降级或者消逝，只是愈加细分，正在某些方面，以至是正在升级。好比对于健康、个性、表达的逃求。一个有持久计谋的目光的品牌，考虑的是若何用更高质价比的产物、激发需求，让消费者的个性有新的容器。

　　同时，为了让更多消费者可以或许接触并喜爱高尔夫活动，FILA GOL正在渠道立异方面的投入也竭尽全力。开设体验店，并外行业内率先拓展抖音曲播等线上渠道，测验考试达人投放。这些行动打破了高尔夫活动高高正在上的精英感，让消费者可以或许低成当地体验并感触感染高尔夫活动的魅力。通过数字化营销手段精准触达方针客户，也让FILA GOLF正在合作激烈的高尔夫市场中持续连结劣势地位。

　　特别正在AI时代，靠消息差成立的所谓高端最终城市被。消费者只需会用手机，就能晓得高尔夫活动是发源于苏格兰牧羊人发现的一种消遣逛戏——用将石子击入兔子洞。能够预见，对高尔夫“高端活动”的抽象祛魅，只是时间问题。

　　正在旧的逛戏法则里，高尔夫是专业活动员和精英中产的专属，但正在FILA GOLF的新法则里，高尔夫是一种糊口体例，只需有乐趣，人人能够享有。把办事于活动员的专业科技使用于日常，通过跨界冲破固有圈层，都是FILA GOLF外行业内率先做的测验考试。

　　能够说，FILA GOLF从头定义了“高尔夫活动”，完全丢弃了旧弄法。这需要怯气，更需要实力，以及对市场的精准预判。FILA GOLF野心，也不只仅是收割粗存量，而是把蛋糕做大，以专业+时髦的打法，鞭策高尔夫活动正在中国的成长。

　　时至今日，我认为这个时代很快就要来了。下一个伟大的活动品牌很可能会正在这个行业降生，而FILA GOLF正正在无限趋近于这个方针。而它更大的款式，是把中国高尔夫带向世界。

　　也许高尔夫行业也正在期待如许一个icon。她可能是殷若宁，也有可能是别人。独一能够确定的是，只要提前押注，才无机会成为“赢家”。

　　FILA GOLF的胜算，就正在于敢押注。没有人能预测谁是下一个“郑钦文”，可若是只想着摘桃子，不去陪同活动员成长，必定会错过。所以，FILA GOLF签约殷若宁，近看是一场豪赌，远看是持久复利。

　　并且从体育财产的成长纪律来看，高尔夫活动普通化也是必然趋向。无论是网球、瑜伽仍是滑雪，都有从专业小众时髦公共的过程。当一项活动的受众不局限于所谓的“精英群体”，它的贸易价值才会被无限放大。

　　FILA GOLF就正在做这件事。它对需求的激发不只表现正在产物设想上，还正在营销层面，通过文化、顶奢跨界，打破高尔夫常规营销范式，实现人群破圈。好比取凡尔赛宫馆藏合做，实现高尔夫取艺术的联动。此外，FILA GOLF仍是首个取超跑品牌迈凯伦合做的活动时髦品牌，二者的合做进一步提拔了品牌的影响力。

　　为了更好地实现中国高尔夫行业的代际传承，FILA GOLF还不竭投入资金培育青少年，为国内高尔夫活动培育后备力量。好比冠名赞帮FILA GOLF青少年菁英赛，为青少年供给平台。

　　以专业科技赋能活动表示，一曲是FILA GOLF一以贯之的产物哲学，这一点从面料、版型、工艺及设想，都表现得极尽描摹。殷若宁同款和衣利用的Second Skin面料，兼顾回弹机能、抗皱耐磨、亲肤透气，可以或许应对活动过程中的复杂环境。“coldblack® 冷黑科技”能够无效削减 58% 出汗量，阻隔 30°C 热能传导，处理黑色面料吸热问题。Hype move版型的无布局科技，以最大程度提拔穿戴者正在挥杆击球时的矫捷性。

　　正在我看来，安踏不是赢中了谷爱凌。体育胜负无常，没有谁能够预测成果，将来永久属于敢提前押注的品牌。

　　DeepSeek掀翻了算力霸权的牌桌，哪吒掀翻了保守片子工业的牌桌。事明，每一个行业都需要一个企业，强无力地以力拔山兮之势，打破过去的沉疴，以极具想象力的、全新的体例，把行业从头做一遍。

　　这恰是殷若宁身上最大的闪光点。高球上无论有几多，殷若宁一直不曾，果断着争得头筹的决心和定力。这取FILA GOLF对中国高尔夫活动充满决心，用贸易力量鞭策中过高尔夫世界的决心高度契合。

　　正在内卷价钱的时候，FILA GOLF走出了一条向上的。若是说DeepSeek我们学不来，终究我们都不懂手艺。可是FILA GOLF这一波操做，给所有挣扎正在价钱和里的消费品牌打了样。

　　2007年，中国青少年高尔夫打算提出时，有参赛能力的青少年球员只要30个。到2024年，中国线上注册的青少年高尔夫球员数量曾经有近13万。这个数字的增加背后，是无数个殷若宁的勤奋，也离不开FILA GOLF们的。

　　体育服饰行业正正在履历一场史无前例的裁减赛。良多品牌为了不被裁减，选择低价内卷，品牌价值也正在一次次打折促销中被消解。但FILA GOLF走出了一条向上的，持续不竭地加大研发投入，守住品牌价值的根底。

　　政策层面，国度体育总局曾经将鞭策高尔夫活动普通化写进规划。市场层面，华经财产研究院数据显示，2023年中国高尔夫用品市场规模达到 36。26 亿元，同比增加 5。35%。此中，高尔夫服拆产物市场规模约为13。99亿元，占比 38。58%。

　　FILA GOLF对高尔夫活动所践行的持久从义取以终为始思，也映照正在球员矩阵的建立中。二者可以或许互相选择，也申明了FILA GOLF的行业实力，而且有决心和能力去做更深的结构。

　　滑雪有谷爱凌，网球有郑钦文。每项活动的出圈，都有一个icon。而每一个icon的背后，都离不开品牌的持久陪同和支撑。当新星降生时，人人都想做阿谁获利者，但很少有情面愿做陪同者。

　　这两年，FILA GOLF正在产物、营销、渠道等层面的不竭立异，沉淀了丰厚的价值资产。从专业科技、产物赋能、顶奢跨界、赛事共振，再到代际传承培育，建立了一个完整的财产生态价值链条，并实现闭环。恰是由此构成的安稳护城河，使它正在面临越来越多的入局者时，仍然能稳居行业TOP地位。

　　我们有来由相信，高尔夫行业将正在将来5-10年内送来高速增加。到阿谁时候，FILA GOLF所有All in的决心和投入，都将获得庞大的报答。

　　这位出生于2002年的年轻球手被称为“天才少女”。11岁起头高尔夫，17岁拿下CLPGA三连冠，并创制吉尼斯世界记载，20岁正在美国女子PGA锦标赛拿到大满贯，登顶女子高尔夫世界排名第一。

　　虽然我前面阐发了高尔夫市场的庞大潜力，但不成否定，正在当下的体育市场，高尔夫活动的市场份额仍然很小。可正在这种环境下，FILA GOLF仍是把它当成一个事业部和品牌来运营。若是没有持久从义的前瞻性和决策定力，很难有如斯all in的决心和底气。

　　现实上，FILA GOLF正在高尔夫行业的结构，远比公共看到的要深。我复盘了它所有的产物、营销和运营动做，发觉它不只仅是想做财产，更是正在制生态。

　　她的兴起速度正在国内无人能及。可就像前面说的，体育胜负无常，没有哪个活动员能永不落败。特别是对于如许的天才少年而言，具有面临崎岖的韧性才能走得更远。

　　3月3日，FILA GOLF正式官宣殷若宁成为品牌代言人。不熟悉高尔夫活动的人可能不晓得，殷若宁是中国最年轻的大满贯女子 PGA 锦标赛冠军，正在2023年登顶世界第一。2024年她正在口夺冠，打破日韩垄断，成为LPGA 巡回赛五冠王。可以或许和她签约，背后是FILA GOLF正在高尔夫范畴持续多年的深耕。

　　更主要的是，正在全新的时代布景下，FILA GOLF没有径依赖，着高墙之内的“平安区”，反而自动打破高墙，让高尔夫走下“神坛”，公共。

　　这不是。过去很长一段时间以来，高尔夫正在国内是一项被严沉“妖”的活动。高尔夫品牌们，要么以专业之名建起高高正在上的围墙，公共以凸显高端抽象。要么操纵消息差，收割一群不会打高尔夫，但试图通过这项活动获得身份认同的“新中产”。

　　而正在风口呈现之前，FILA GOLF早就曾经提前押注这个小众赛道。因而无论是专业性仍是设想感，都连结行业领先地位，后来者难以赶超。

　　能够说，高尔夫活动普通化的过程中，女性活动员是一股很是主要的力量。而FILA GOLF签约女性球手、走专业取时髦连系的线，将激发更多女性对高尔夫活动发生乐趣，从而鞭策这项活动正在国内的成长。

　　正在高尔夫行业，FILA GOLF从来不做等风者，一直是制风者。换句话说，FILA GOLF是要做的不是行业成熟后的“受益者”，而是鞭策高尔夫行业普通化的中坚力量。

　　比来，我愈发强烈地感遭到，时代的交汇点曾经到临。世界法则正正在发生翻天覆地的变化，新的力量破土而出。这个时代的立异，不再是细小的、局部的。“掀牌桌” 式的立异冲破将成为常态，也是成为下一代“伟大企业”的底牌。

　　客岁巴黎奥运会，FILA GOLF为国度队设想的“和靴”FILA VELOCITY挥速高球鞋，就是专业性和时髦性连系的典型。这双球鞋结合Vibram三大科技以及工程抗扭科技，提拔防滑和不变性，让活动员哪怕正在雨天也能够阐扬出最佳程度。设想上，跳脱出保守高尔夫球鞋的制型定式，灰白色调的鞋面加上浮纹设想，简约时髦，也是日常穿搭的亮眼点缀。

　　大要十几年前，我正在的高尔夫球场兼职当球童。其时正在国内，高尔夫还被贴着商务精英专属标签，但正在欧美，它曾经是一项公共活动。其时我就正在想，什么时候高尔夫活动会正在国内普及？

　　保守的服饰行业也不破例。大师都正在说体育服饰赛道很卷，我看有的品牌又了卖标和价钱和的老。可是，向下的问题，永久只能用向上的体例来处理。正在这个行业，FILA GOLF正正在成为阿谁掀牌桌的人。

　　此外，FILA GOLF还通过举办赛事，完美高尔夫生态链。品牌首个专业赛事IP“FILA GOLF女子菁英赛”，设置了120万人平易近币总金，为中国高尔夫的“她”力量添砖加瓦。而联动殷若宁配合打制的“斐凡楷模”打算，则为有职业胡想的球员加入美国LPGA资历测验供给资金支撑。

　　FILA GOLF的专业性+时髦度，不只让高尔夫快乐喜爱者有更好的穿戴体验，也是吸引通俗消费者入坑高尔夫的利器。

　　自1979年起，FILA就为很多顶尖高尔夫球手供给活动配备，包罗20世纪最伟大的女子高尔夫选手之一南希·洛佩兹，两届美国公开赛冠军李・捷森。1982年，高尔夫名人堂汤姆·沃森身穿FILA高尔夫系列夺得美国公开赛冠军。2022年，FILA GOLF做为品牌运营，并签约了中国第一位正在大满贯赛事中进入前十的选手梁文冲，中国代表团亚运会须眉高尔夫首金获得者许龙一，“高球魔女”何沐妮。

　　从汤姆·沃森到殷若宁，一代又一代顶尖高尔夫球员的选择，是FILA GOLF专业性最好的证明。而正在更多高尔夫快乐喜爱者眼里，FILA GOLF是集专业、文雅、时髦、日常于一身的最优解。

　　本年1月，lululemon签约美国高尔夫球手Max Homa为品牌大使。加上籍球手李旻宇，中国职业高尔夫球活动员窦泽成，展示了它正在这个范畴寻找第二曲线的野心。

　　持久以来，高尔夫活动都以男性为从导。过去十年，这个环境正正在发生改变。皇家古典高尔夫俱乐部（R&A）数据显示，正在高尔夫球手最多的美国，45%的初学者和37%的青少年球手是女性。韩国女性高尔夫球手比例为45%，这个数字正在跟荷兰别离是36%和32%。

　　而正在专业体育贸易Sportico发布的榜单中，2024年体坛收入最高的15位女活动员合计收入高达2。21亿美元，比拟2023年增加了27%。取此同时，女性高尔夫赛事的收视率也正在逐年攀升。